(Relato de ficción) - Una conocida marca de polo shirts (remeras con cuellito o 'chombas') ha pedido al Gobernador de Salta que no use sus productos exclusivos durante las caminatas inclusivas que el mandatario realiza por las zonas más desfavorecidas de la Provincia. A pesar de que no se ha podido confirmar la especie, el fabricante habría ofrecido dinero para evitar el uso de sus prendas durante las operaciones de inclusión que frecuentemente realiza el primer magistrado provincial en diferentes barrios, villas y asentamientos de la geografía salteña.
Un conocido fabricante de relojes suizos de alta gama (globulina), también habría manifestado su preferencia orientada a que el joven político salteño utilice los relojes de silicona de bajo costo que se comercializan en los mercados de pulgas, en vez de los clásicos modelos Oyster Perpetual.
El argumento es similar al empleado por la marca Lacoste con el grupo agro-hiphopero y de gronchi-rap Los Wachiturros, cuya utilización de los tradicionales polos del cocodrilo es considerada como "un quemo" por los responsables de marketing de la empresa.
Otro tanto sucede con la conocida marca Abercrombie & Fitch (una de las debilidades del gobernador Urtubey) que ofreció pagar a la estrella del reality show televisivo Jersey Shore para que no luciera sus prendas cuando aparece en televisión.
"Cuesta mucho posicionar una marca", dicen estos expertos en mercadotecnia. "Se necesitan muchas acciones, inversiones y planificación para lograr la segmentación del cliente, y el empleo de sofisticados criterios de precio, cultura, objetivos, edad y sexo", dicen los que se sienten perjudicados por el uso de sus productos en contextos diferentes para los que fueron creados.
Se dice que los responsables de marketing de Adidas no están muy contentos que digamos con las apariciones públicas del dictador Fidel Castro en las que luce sus productos, y que marcas como Ferrari no verían con buenos ojos que los creadores de "Tirate un Paso", se desplazaran en sus potentes vehículos. Rolls Royce tampoco saltaría de alegría al ver a Ricky Fort paseándose en Miami a bordo de un Bentley, así como Tommy Hilfiger no soporta que sus creaciones sean adquiridas por usuarios de pieles cobrizas, según dicen estas mismas fuentes.
Los memoriosos, recuerdan que el gobernador Ragone (1973 - 1974) recorría el territorio salteño hasta los lugares más recónditos, vistiendo una muy humilde campera de gabardina color tostado, con una camisa Lavilisto, un pantaloncito de sarga y un viejo reloj de muñeca. Así, de esta guisa, se fotografiaba el desaparecido mandatario con sus seguidores del norte provincial, cuando el marketing no era más que una ciencia en dificultosa elaboración.
Hoy, la imagen wachiturra del gobernador Urtubey no solo invita a "tirarse un paso" sino también a reflexionar sobre el peso que tiene el marketing y las marcas en las construcción de la imagen pública de un responsable político.
Pese a que sus íntimas convicciones ideológicas lo acercan cada vez más al acicalado Rick Santorum, el Gobernador de Salta -que ha renunciado al slim fit- busca construir su imagen a semejanza de la de Pep Guardiola (el entrenador del Barcelona) y no ahorra ocasión para fotografiarse con la remera fuera del pantalón (not tucked in) como una señal de apertura mental y de cercanía con el soberano.
A las entusiastas militantes de Hipólito Yrigoyen parece darles igual: Para ellas -émulas de Las Culisueltas- el Gobernador sigue siendo un wachichurro, y algunas se animan ya a pedirle al mandatario que se tome un descanso de la inclusión y que se tire un paso "exclusivo".